Google представила новый инструмент Offerwall в ответ на жалобы издателей о снижении трафика из-за ИИ-функций поиска. Решение предлагает альтернативные способы монетизации контента через микроплатежи, опросы и персонализированную рекламу.
G. Ostrov
В ответ на растущие жалобы издателей о том, что ИИ-функции Google значительно сокращают веб-трафик, компания представила новое решение — инструмент Offerwall, интегрированный в Google Ad Manager.
Что такое Offerwall
Offerwall — это бесплатный инструмент, который позволяет издателям предоставлять читателям различные способы доступа к контенту. Среди основных опций:
- Микроплатежи за временный доступ
- Участие в опросах
- Просмотр коротких рекламных роликов
- Подписка на email-рассылки
- Персонализация рекламы через выбор интересов
Технические возможности
Система использует искусственный интеллект для определения оптимального момента показа Offerwall каждому посетителю, что направлено на повышение вовлеченности и доходов. Издатели могут настраивать собственные пороговые значения и добавлять свой логотип с персонализированным текстом.
Партнерство и интеграция
Google сотрудничает со сторонним поставщиком Supertab, который обеспечивает функционал микроплатежей. Посетители могут оплачивать доступ к контенту на различные периоды — от 24 часов до нескольких недель.
Результаты тестирования
Более года Google тестировала решение с 1000 издателей. Индийская Sakal Media Group, внедрившая Offerwall на esakal.com, зафиксировала рост доходов на 20% и увеличение показов до 2 миллионов за три месяца. В среднем издатели отметили рост доходов на 9%.
Проблема ИИ-поиска
Согласно анализу Ahrefs, AI Overviews от Google снижают количество переходов на сайты в топе поисковой выдачи более чем на 34%. Средний CTR первого результата поиска упал с 0,073 в марте 2024 года до 0,026 через год после внедрения AI Overviews.
Аналитика и отчетность
Издатели получают доступ к детальной аналитике через Google Ads Manager, включая предполагаемый доход от Offerwall, количество показов, процент успешных взаимодействий и просмотры страниц.
Несмотря на то что концепция микроплатежей ранее терпела неудачи (включая закрытие стартапа Post), интегрированное решение от Google может предоставить издателям новые возможности для экспериментов с монетизацией без значительных затрат времени и ресурсов.
Подробную информацию об Offerwall можно найти в официальной документации Google Ad Manager.
В случае каких-либо проблем напишите нам, мы поможем быстро и качественно!